Pandora(潘多拉)推出中国元素桃花新系列

2019-05-03

  丹麦珠宝制制商 Pandora(潘多拉)近期推出以中国保守元素为灵感的新系列,旨正在沉振其正在全球最大豪侈品市场——中国的市场地位。

  该系列名为“漫漫桃花”,已于周三正在中国首发。它以春意盎然的桃花为设想灵感,将姿势各别的花朵连系分歧的配饰工艺,包罗手链、戒指、耳饰、项链等产物,价钱正在人平易近币368元到3828元之间。桃花正在中国保守文化中含有多沉寄意,意味着恋爱、好运、财富等。该系列每一款产物的名称也颇具中国特色,好比“花团锦簇”、“繁花似锦”、“桃之夭夭”、“桃满花喷鼻”、“花开有时”等。

  以定制手串闻名的 Pandora,将正在周三的新品发布后大举推进营销打算,正在中国的210店以及中国、和澳门的约40店展出新系列。Pandora 还将正在社交和电商平台上为“漫漫桃花”系列做告白,好比天猫(T-mall)、微信商铺,并将正在次要城市开展其他促销勾当。

  桃花正在中国保守文化中含有多沉寄意,意味着恋爱、好运、财富等。该系列每一款产物的名称也颇具中国特色,好比“花团锦簇”、“繁花似锦”、“桃之夭夭”、“桃满花喷鼻”、“花开有时”等。

  Pandora 指出,客岁中国市场的一些老牌门店发卖额呈现下滑,并许诺将采纳办法改善业绩,好比将中国市场的零售价钱平均下调15%,以遏制灰色市场的发卖。

  对此,Kenneth Madsen 认为:“我们正在中国市排场对的挑和是,一切都正在以惊人的速度成长,我们很难跟上。”

  Kenneth Madsen 引见,正在中国推出新系列也是的一部门。他正在一次采访中暗示:“中国消费者喜好国际品牌,但他们也赏识基于中国元素的出格设想。”

  正在中国市场取得成功,对 Pandora 来说至关主要。正在履历了10年的发卖额大幅增加后,客岁该公司俄然遏制增加,市值缩水逾一半,其首席施行官去职

  Pandora 亚太地域从管 Kenneth Madsen 暗示,“漫漫桃花”系列是公司初次针对特定市场进行定制,这也是对将来定制系列的一个新测验考试。

  贝恩征询公司 Bain & Company 正在比来的一份演讲中暗示,正在中国得到市场份额的国际豪侈品牌,往往无法无效地正在社交平台上取中国千禧一代互动。

  Kenneth Madsen 估计,“漫漫桃花”系列将正在 Pandora 本年中国市场的发卖额中占领“相当大的份额”。客岁,Pandora 发卖总额 228亿丹麦克朗,此中,中国市场发卖额同比增加26%至19.69亿丹麦克朗。

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